营销

  • 明星代言的价值共创新机制——基于多个粉丝社群的网络民族志研究

    周懿瑾1;白玫佳黛2

    不同于传统明星代言中被动的消费者,粉丝社群在新兴明星的品牌代言中扮演着价值共创的重要角色,推动品牌资产与名人资本的价值双向流动和扩张,但这一明星代言的新机制和作用过程还未得到理论探索。本文通过对多个粉丝社群为期18个月的网络民族志研究发现:在社交媒体环境下,新兴明星的代言不再是明星背书品牌的线性传递过程,而是粉丝社群—品牌—明星三方行动者价值共创的动态循环。粉丝社群在社交媒体平台规则和对偶像强烈情感的双重牵引下逐渐转变为生产组织,并将自身的消费劳动与传播劳动作为一种生产资源投入到明星代言绩效的提升上,以此来推动和加速品牌与明星之间的价值双向构建,并反向扩大再生产品牌资产和名人资本。与此同时,粉丝社群也生产了一个能够吸引资本的投资机会,使得其他拥有更高资产的品牌愿意选择相应明星为代言人,从而推动名人资本进入价值共创的动态上升循环。本研究揭示的明星代言新机制对传统代言理论形成了重要补充,也丰富了粉丝研究的相关理论;实践中为品牌在新媒体环境下采用明星代言策略提供了重要建议。

    2021年01期 3-22页 [查看摘要][在线阅读][下载 1346K]
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  • 网红经济视域下的影响者营销:研究述评与展望

    贾微微;别永越

    本文所说的影响者是指在社会化媒体平台上通过在线分享自己所创作的内容进行自我打造而出名的网络红人,如美食博主、美妆博主、网红主播等,他们建立了自己庞大的粉丝群,并将在线社交活动作为职业,具有巨大的影响力。这些社会化媒体影响者所提供的信息更容易快速抵达目标受众、更容易被病毒式传播,且往往不会被感知为纯粹受商业利益驱动,容易受到粉丝信任,因此他们天然具有营销优势。近年来,越来越多的企业开始通过这些影响者为其产品或服务背书,希望以此影响消费者的态度和决策,从而形成了影响者营销这种高效的新型营销手段。本文对影响者营销相关研究进行了综述,勾勒了影响者营销研究的发展脉络,分析了影响者营销的概念,介绍了影响者营销的应用领域,梳理了影响者营销作用机制的理论解释模型,并进一步提出了基于准社会关系的整合性研究框架,以期为影响者营销的研究者和实践者提供思路与参考。

    2021年01期 23-43页 [查看摘要][在线阅读][下载 1135K]
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公司财务

  • 得“信”者多助?——社会信任能缓解企业短贷长投吗?

    张新民;叶志伟

    短贷长投是指企业利用短期负债支持长期投资,是我国企业普遍使用的一种投融资安排。既有文献主要围绕金融供给侧结构性改革思路,发现提高货币政策适度水平、放开利率管制和银行管制等措施可以有效缓解企业短贷长投。本文则将研究视角拓展到非正式制度中的社会信任,发现社会信任亦能有效缓解企业短贷长投。此外,随着社会信任程度的提高、企业短贷长投的缓解,企业经营风险与财务困境成本也得以降低。进一步分析发现,完善健全的法律环境可以增强社会信任对短贷长投的缓解作用。本文的发现为决策层缓解企业短贷长投、防范化解实体经济风险提供了新的政策思路,也为决策层强调“建立健全社会征信体系”提供了学理支持。

    2021年01期 44-57,72页 [查看摘要][在线阅读][下载 991K]
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跨国经营

  • 东道国文化特质与跨国并购失败风险——基于中国企业海外并购样本的实证研究

    左志刚1;杨帆2

    本文从跨国并购企业外来者劣势的两种来源入手,分析了东道国文化特质影响跨国并购风险的机理,基于中国1997—2017年<number>2722</number>宗海外并购样本的实证检验表明东道国文化宽容度、信任度与并购失败风险负相关;在法治水平较高的国家,文化宽容度、信任度对并购风险的影响力下降,体现为正式与非正式制度作用的替代性;进一步的检验还发现东道国文化特质对并购后业绩也存在类似影响。文章突破了国际商务领域基于“文化距离”概念研究文化影响的范式,回归到文化本身特质的研究,并使用了代表性更强的文化特征度量方法,深化了外来者劣势导致跨国并购风险的机理研究,在实践中也为中国企业海外并购风险防范提供了文化视角的参考。

    2021年01期 58-72页 [查看摘要][在线阅读][下载 745K]
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  • 女性CEO如何影响中国企业国际化节奏?

    方宏1;王益民2

    尽管CEO性别差异研究在国际商务领域有所突破,却并未在国际化进程研究中得到充分重视。这一疏忽导致CEO性别—国际化绩效方面的实证结果莫衷一是。本文基于管理者认知视角,选取沪深两市A股上市公司2008—2018年的动态面板数据,构建女性CEO影响中国企业国际化节奏的解释模型,并进一步从个体认知和社会认知角度考察CEO性别对国际化节奏产生影响的边界作用。研究发现:首先,女性CEO倾向于采取更加稳健、更具规律性的国际化扩张节奏;其次,女性CEO的受教育程度削弱了女性CEO与国际化节奏规律性之间的影响关系;再次,随着TMT任务导向断裂带强度的增加,女性CEO对规律性国际化扩张节奏的倾向会进一步增强。本文响应战略管理学界“微观基础运动”的倡议,通过构建中国“跳跃式”国际化节奏的微观认知基础理论模型,研究女性CEO与中国企业国际化进程的关系,揭示了中国企业国际化战略异质性的底层逻辑。此外,本文在优化公司治理结构以及提升企业国际化决策质量等方面也具有实践指导意义。

    2021年01期 73-91页 [查看摘要][在线阅读][下载 931K]
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人力资源管理

  • 悖论式领导如何促进员工工作—家庭平衡?

    陈海啸1;关浩光2

    悖论式领导体现了管理者平衡组织结构需求和员工个人需求的矛盾管理方式,现有文献主要聚焦于这种领导方式在组织内部的影响,而未系统地探讨其是否会以及如何对员工产生跨领域影响。通过提出一个有调节的双中介模型,本研究探讨了悖论式领导与员工工作—家庭平衡的关系,并揭示了其内在机制和边界条件。基于一项对银行员工的两期实地调研,本研究发现悖论式领导会通过正向影响员工整体性思维来促进其工作—家庭平衡,也会通过员工工作—家庭积极溢出来促进其工作—家庭平衡。此外,不是所有的员工都能适应领导的矛盾行为,对于矛盾思维水平较低的员工,悖论式领导产生的积极效应变得不显著。本研究有助于加深对悖论式领导效能机制的理解,对于企业领导者更好地促进员工工作—家庭平衡也有启示意义。

    2021年01期 92-107页 [查看摘要][在线阅读][下载 813K]
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  • 安全基地型领导与员工创新行为

    崔智淞1;王弘钰1;李孟燃2

    安全基地型领导是一种通过向下属提供安全基地,从而使他们勇于探索、承担风险和寻求挑战的领导行为。本文基于依恋理论揭示了安全基地型领导与员工创新行为之间的关系,并探讨了员工心理安全感和创新自我效能感在两者之间的中介效应以及焦虑型依恋风格的调节作用。采用三阶段的调研方式,搜集290份企业员工问卷调查数据,运用结构方程模型、Bootstrap和层次回归分析法对数据进行了统计处理。研究结果表明:安全基地型领导能够促进员工创新行为;安全基地型领导主要通过提升员工的心理安全感和创新自我效能感进而激发员工实施创新行为;员工的焦虑型依恋风格对安全基地型领导的发挥产生促进作用,即员工的焦虑型依恋倾向越高,安全基地型领导对其心理安全感的影响越强;员工的焦虑型依恋风格不能显著强化安全基地型领导对员工创新自我效能感的影响。本研究的结论不仅丰富了安全基地型领导作用机制的研究成果,而且为企业管理者有效激发员工创新行为提供了实践启示。

    2021年01期 108-120,135页 [查看摘要][在线阅读][下载 889K]
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创业研究

  • 团队创业激情形成与作用机制研究

    朱秀梅;裴育;费宇鹏;郭润萍

    团队创业激情是新企业团队成员基于共享的创业身份,并致力于有效开展新企业创建和成长等创业活动的过程中形成的共享积极情感。团队创业激情是团队持续进行创业活动的关键驱动因素,然而团队层面的创业激情近几年才被学者们关注,作为一个新兴研究领域,团队创业激情的形成和作用仍存在许多尚未解答的研究问题。本文系统回顾了团队创业激情的现有文献,构建了团队创业激情自下而上形成的激情涌现模型,以及自上而下的团队创业激情作用模型。自下而上的激情涌现模型打开了团队创业激情形成的情感共享和身份共享机制。自上而下的作用机制模型揭示了团队创业激情对团队绩效影响的三个路径。本研究细化了团队创业激情形成和作用的情感与身份共享过程,对于进一步推进团队层面的创业激情研究具有重要理论意义。

    2021年01期 121-135页 [查看摘要][在线阅读][下载 937K]
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创新研究

  • 风险投资如何影响企业创新?——研究述评与展望

    段勇倩1;2;陈劲1;2

    学界尚未对风险投资与企业创新的关系达成共识,而已有综述又局限于对关系“存在性”的定性解读,缺乏足够的理论和数据支撑去挖掘争议背后的本质原因和具体影响机制。本文结合文献计量学和文献评述的方法,在归纳分析1996—2020年692篇相关主题文献的演化路径和知识图谱的基础上,厘清了该领域在理论视角上的发展脉络和研究主题上的分化趋势,进而引入风险投资完整运作周期的环节和要素,梳理了信号、资源(知识)、制度、激励理论四种视角下风险投资影响创新的机制和路径,总结了个人、公司、政府三类风险投资主体的差异化组织特性、作用方式及影响效果,解构了中宏观环境中发挥调节作用的权变因素。在此基础上,本文最终构建出多维度整合模型,明确了风险投资差异化影响企业创新的先决要素、权变因素、驱动内核,并对未来研究方向进行展望。

    2021年01期 136-152页 [查看摘要][在线阅读][下载 1801K]
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