营销

• 基于地点特征的移动营销研究综述与展望

  崔楠;徐文豪;白琼瑶;徐岚

  移动互联网和商业定位技术的快速发展使得地点成为影响移动营销的重要因素。然而，现有基于地点特征的移动营销研究文献仍较为零散，且在相关理论的引入和构建及研究方法的采用上仍存在一定的局限性。鉴于此，本文在国外有关移动营销研究的基础上，创新性地提出了一个基于地点特征的较为全面的研究框架。本文将地点划分为单维地点和多维地点，提出从静态和动态两个时间视角分别对两类地点进行考察。在此研究框架下，我们对相关文献进行了梳理，识别出一些重要的研究缺口，并在此基础上提出了未来的研究方向。

  2016年11期 3-13页 [查看摘要][在线阅读][下载 769K]
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• 广告协同效应研究述评及展望

  王平^1，2;孙皖玲¹;范秀成²;宋思根¹

  由于媒体多样化的发展和多媒体同时使用行为的出现，广告协同效应受到了广泛关注。本文从广告协同效应的概念和分类、广告协同效应的测量、广告协同效应的表现、广告协同效应的影响因素以及广告协同效应的形成机制五个方面对现有文献进行了系统梳理，并在此基础上构建了广告协同效应产生过程整合模型，最后总结现有研究的不足并指出了未来的研究方向。

  2016年11期 14-28,128页 [查看摘要][在线阅读][下载 2116K]
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• 拍卖、讨价还价还是固定价格?——网络交易定价机制选择的实证研究

  韩雍¹;陈恭平²

  随着互联网经济高速发展，网络交易定价机制不断完善。本文对影响卖家在拍卖、固定价格与讨价还价三种机制之间进行选择的主要因素及其作用机理进行了理论探讨和实证检验。基于eBay网站二手车交易的经验数据，通过构建结构方程并利用极大似然估计法进行实证分析，结果表明，卖家交易耐心程度和交易规模对于卖家定价机制选择行为具有显著影响；三种定价机制下商品成交价格并无明显差异，但拍卖和讨价还价机制相比固定价格机制显著提升了成交概率，从而能够为卖家带来更高的期望收益。在我国电子商务和在线交易迅速发展的背景下，有必要从改善网络交易效率的视角出发，进一步丰富并完善网络交易的定价机制。

  2016年11期 29-44页 [查看摘要][在线阅读][下载 816K]
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创新研究

• 设计驱动型创新理论最新进展评述

  陈雪颂;陈劲;

  设计驱动型创新理论是对创新动力模型的扩展,其早期研究成果在国内已有介绍。近年来该理论获得较大发展,完善了理论框架,提升了对设计创新实践的指导能力。本文在对早期成果、影响及其主要遗留问题进行简要回顾的基础上,介绍了符号学和演化视角引入后基本概念及整体理论框架的进展,并围绕战略、过程、组织、网络理论进行评述,其中重点关注创新动力、突破性意义创新和技术顿悟等方面的研究成果及意义,并对未来发展趋势进行归纳。

  2016年11期 v.38;No.453 45-57页 [查看摘要][在线阅读][下载 864K]
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创业研究

• 创业故事的三成分模型:探索文化创业的微观结构

  倪宁;李钊仪

  文化创业理论的提出是创业研究在近期的一次重要突破。该理论认为初创阶段的创业绩效在很大程度上依赖于创业讲故事，因为后者就是组织获得合法性最重要的机制。然而，有关创业故事构成的理论研究尚处于探索阶段。在回顾近15年的相关文献的基础上，首次提出创业故事的三成分模型（创业身份阐释、合法化身份的意图和修辞运用）。主要观点包括：（1）创业故事围绕创业身份的阐释而展开；（2）故事中的创业身份构建同时基于事实和非事实信息；（3）创业故事中包含两种合法化创业身份的表达意图，分别是表达身份的遵从性和表达身份的区分性；（4）在创业故事中，针对两种表达意图存在各自对应的修辞策略。上述研究成果推动了文化创业理论的纵深化发展，拓展了人们对创业故事构成的认识，并为未来更加精确的实证研究奠定了基础。借助创业故事三成分模型及相关知识,创业教育实践者将更加有效地指导准创业者们提高创业沟通能力和创业成功率。

  2016年11期 58-70页 [查看摘要][在线阅读][下载 813K]
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• 新创企业成长战略:资源拼凑的研究综述与展望

  祝振铎;李新春;

  资源是新创企业生存与成长的关键,但由于"新生弱性"与"小而弱性"导致资源约束无处不在。本研究聚焦于快速发展的创业资源拼凑理论,对资源拼凑的三个关键构念进行解读与拓展,分析其在突破创业约束中的关键作用,对比资源拼凑理论、资源基础理论与资源依赖理论的关联与异同,梳理资源拼凑的驱动因素、测量与功效及其多元化运用的研究演化,给出资源拼凑在社会网络关系利用、企业成长等实践中的管理启示,并结合拼凑对创新的影响、互联网时代拼凑实施等方面指出未来进一步研究方向,以期为资源拼凑理论研究及实践过程中就如何突破约束实现新创企业成长提供新的理论视角。

  2016年11期 v.38;No.453 71-82页 [查看摘要][在线阅读][下载 1180K]
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战略管理

• 跨国技术战略联盟“跨边界”立体学习模型研究

  杨震宁;李东红;赵红;

  越来越多的中国高技术企业通过与跨国公司形成跨国技术战略联盟,进行技术学习、知识转移和创新。以往的研究仅关注联盟的平面学习过程,本研究则聚焦于先前的跨国技术战略联盟学习过程是否与当前跨国技术战略联盟学习质量共同作用于企业的创新过程。我们利用跨国技术战略联盟企业问卷调查数据,建立结构方程模型,研究跨国技术战略联盟企业的"跨边界"立体学习过程。研究结果表明:第一,先前跨国技术战略联盟学习过程包括了探索、甄别、吸收、应用和创造过程,并且对当前跨国联盟学习质量(学习效果和学习速度)产生影响;第二,当前跨国技术战略联盟学习质量在先前联盟学习过程和创新绩效之间产生中介作用;第三,具有不同文化距离、国际化经验和战略资源互补性的联盟企业,其创新效果有差异。本研究对我国高技术企业组建跨国技术战略联盟、进行联盟技术学习和知识转移有重要的理论和实践意义。

  2016年11期 v.38;No.453 83-100页 [查看摘要][在线阅读][下载 1360K]
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• 制度压力下企业战略反应研究述评与展望

  涂智苹;宋铁波;

  现有文献对制度压力下企业战略反应进行了大量研究,然而因为制度环境的复杂性,学者们得出的研究结论也不尽相同,甚至对制度压力和战略反应本身的划分也存在不同理解。为此,本文运用科学文献计量分析和内容分析方法,对制度压力下企业战略反应相关文献进行了系统归纳,梳理了制度压力概念以及战略反应的内涵和分类,总结了制度压力不同构面以及不同构面对企业战略反应的影响,并揭示了非正式制度压力对企业战略反应的重要作用。在此基础上,本文进一步提出学者们应整合多种理论加强中国情境下的企业战略反应研究,拓展制度理论边界和运用范围。

  2016年11期 v.38;No.453 101-114页 [查看摘要][在线阅读][下载 1688K]
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诺贝尔经济学奖

• 冲突与合作经济治理的契约解决之道——2016年度诺贝尔经济学奖得主主要经济理论贡献述评

  李宝良¹;郭其友²

  霍姆斯特罗姆和哈特因其对契约理论所做出的杰出贡献被瑞典皇家科学院授予2016年度诺贝尔经济学奖。契约理论旨在研究如何通过契约安排使得面临不同利益冲突的人们更好地进行合作的问题。本文在简要回顾两位契约理论大师的学术生涯及其主要论著的基础上，阐述霍姆斯特罗姆的完全契约理论、哈特的不完全契约理论框架及其对契约理论发展的贡献，着重探讨契约理论如何通过契约安排解决合作过程中的冲突问题，最后通过契约理论在日常生活的具体应用、经济转型过程中国有企业改革方案设计等问题展示契约理论的价值，以及契约理论对国家治理体系和治理能力现代化的借鉴和参考价值。

  2016年11期 115-128页 [查看摘要][在线阅读][下载 690K]
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