外国经济与管理

2007, No.346(12) 15-22

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西方品牌形象及其管理理论研究综述

王长征;寿志钢;

摘要(Abstract):

品牌形象作为消费者行为和营销领域的一个研究热点,被视为品牌资产的核心要素之一,而对它的管理则被看作企业的一项关键性营销活动。本文根据国外文献中存在的消费者视角的品牌形象研究和企业视角的品牌概念—形象管理研究两条线索,对有关品牌形象的概念、构成、测量及管理的理论研究成果进行了梳理和评价,并对未来的研究方向提出了框架性的建议。

关键词(KeyWords): 品牌形象;构成维度;测量方法;品牌形象管理

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 教育部社科研究基金资助规划项目《象征消费、品牌的象征定位及对消费者的影响研究》(编号:06JA630050);; 国家自然科学基金资助面上项目《象征性品牌:象征意义的维度、效应与作用机制》(编号:70672069)

作者(Author): 王长征;寿志钢;

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DOI: 10.16538/j.cnki.fem.2007.12.005

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