外国经济与管理

2021, (07) 141-152

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中国传统文创产品与用户匹配机制研究——以宇弦陶瓷为例
A Research on the Matching Mechanism of Chinese Traditional Creative Products and Users: Taking Yuxian Ceramics as an Example

陈莎莉1;郭凯欣1;龚克2;欧阳桃花3

摘要(Abstract):

产品与用户匹配是决定创业企业生存和发展的首要问题,而中国传统文创产品如何与用户匹配则是一个尤其具有挑战性的新课题。文创产品因其观念价值的不确定性和用户需求的模糊性,需要构建独特的文创产品与用户匹配机制。本文遵循“假设—构建—验证”的精益创业逻辑,通过对小微文创企业宇弦陶瓷开展纵向单案例研究,基于匹配视角探讨传统文创产品与用户匹配的过程与机制。研究发现有三点:首先,识别了文创产品具有功能价值与观念价值双重属性与作用,其中观念价值的创造与传递是影响传统文创产品与用户匹配的关键因素;其次,既要构建功能型最简可行产品验证产品功能价值假设,更要构建以产品认知与情景体验为核心的服务型最简可行产品验证产品观念价值假设;最后,产品与用户二元匹配机制协调互补、共同迭代才能实现文创产品与用户持续匹配。本研究为文创企业探索基于传统文化资源开发新产品,寻求产品与用户双边匹配提供了方法指导,对政府制定培育支持小微文创企业创业活动的政策计划具有参考价值。

关键词(KeyWords): 文创产品;匹配;最简可行产品;迭代

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 国家自然科学基金重点项目(71632003);国家自然科学基金面上项目(71972008)

作者(Author): 陈莎莉1;郭凯欣1;龚克2;欧阳桃花3

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DOI: 10.16538/j.cnki.fem.20210516.101

参考文献(References):

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