理论前沿

  • 企业广告决策:理性计算、经验主义还是文化导向?——基于族群视角的计量分析

    赵子乐;申明浩;

    厂商在广告决策中面临着特别多的不确定性,这使得"理性决策"十分困难。考虑到"理性"资源的稀缺性,厂商可能放弃复杂的理性计算,转而按照文化传统来进行选择。本文引入人类学的"族群"概念(基本含义为"文化共同体"),以广东省为例,研究族群文化对厂商广告决策的影响。广东省有三个族群:讲粤语的广府族群、讲客家话的客家族群、讲闽南方言的福佬族群(以潮汕人为主体),他们在华人经济圈占有举足轻重的地位。分析发现,混合族群区企业的广告密度与广府企业没有显著差异,客家、福佬企业的广告密度则显著低于广府企业,这主要是因为广府文化和混合文化对民营企业和外资企业的广告投入有促进作用。此外,厂商在广告决策当中并不像经济学理论所认为的那样,充分考虑各种复杂的经济因素,而只遵循三条简单的经验法则:①"出了新产品就做广告";②"产品卖不出就做广告";③"不用自己推销就不做广告"。本文表明,目前中国厂商的一些决策并不是高度理性化的,而是在很大程度上遵循着文化传统和经验法则。

    2014年06期 v.36;No.424 3-14页 [查看摘要][在线阅读][下载 167K]
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  • 道德倾向与慈善捐赠行为关系实证研究——基于道德认同的调节作用

    林志扬;肖前;周志强;

    关于企业慈善捐赠问题学术界已经有了大量的研究成果,但关于个人慈善捐赠行为的研究则鲜有人问津。本文就道德认同(内在化和表征化)对道德倾向(功利导向和义务导向)与个人慈善捐赠行为关系的调节作用进行了理论和实证分析。本文利用对到厦门旅游的游客及厦门高校的学生进行问卷调查回收的453份样本数据,通过结构方程模型进行分析,研究结果表明,功利导向和义务导向分别会抑制和增加个人的慈善捐赠行为。除此之外,表征化弱化了功利导向与慈善捐赠行为之间的负向关系,内在化和表征化则强化了义务导向与慈善捐赠行为的正向关系。

    2014年06期 v.36;No.424 15-23+31页 [查看摘要][在线阅读][下载 149K]
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创业研究

  • 创业承诺研究前沿探析与未来展望

    陈建安;陶雅;陈瑞;

    创业承诺源于组织行为学领域的组织承诺和职业承诺,是与创业研究有机结合而产生的新构念。本文聚焦于国内外创业承诺研究的最新进展,在梳理创业承诺研究文献的基础上,对创业承诺的内涵界定、测量工具、前因变量和结果变量的相关研究进行系统评述,并指出未来应着重研究的问题。

    2014年06期 v.36;No.424 24-31页 [查看摘要][在线阅读][下载 116K]
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战略管理

  • 价值创造视角下的商业模式研究回顾与理论框架构建——基于扎根思想的编码与提炼

    项国鹏;杨卓;罗兴武;

    本文对国际管理学界和管理咨询界公认的12个顶级期刊,采用8个关键词,针对2001-2012年价值创造视角下的商业模式研究文献,进行了系统梳理。经过编码与提炼,共得到了价值三维度、商业模式设计主题、商业模式治理、价值网络和价值创造动机等五个相关研究主题。最后,本文提炼出了价值创造视角下的商业模式综合研究框架,并结合这一框架,针对各个研究主题,对未来研究提出了展望。

    2014年06期 v.36;No.424 32-41页 [查看摘要][在线阅读][下载 138K]
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营销

  • 要素品牌化研究进展述评

    李桂华;黄磊;卢宏亮;

    要素品牌化作为一种提升要素供应商与相关终端制造商竞争优势的有效手段,在实践领域已得到广泛应用,并受到国外学术界的关注。本文按照要素品牌化实施主导方的不同,将要素品牌化划分为由要素供应商主导的和由终端制造商主导的两种,然后分别从这两个视角,对要素品牌化的内涵进行了归纳和总结,并对国内外要素品牌化的研究现状进行了梳理,最后对未来研究方向进行了展望,以期为要素品牌化实践与后续研究提供有益的参考和借鉴。

    2014年06期 v.36;No.424 42-50+80页 [查看摘要][在线阅读][下载 158K]
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  • 消费者敌意研究脉络梳理及未来展望

    郭功星;周星;涂红伟;

    消费者敌意是指消费者对特定的国家或地区持有的反感或憎恶情绪,且这种反感或憎恶主要源于国家或地区之间曾经发生或正在发生的军事冲突、经济摩擦、外交纠纷等事件。在当前国际经济往来日益密切的背景下,消费者敌意作为影响消费者产品原产国评价和购买决策的重要因素,受到越来越多研究者的关注。本文围绕消费者敌意的概念界定、维度和测量、引致因素以及影响结果等问题,梳理了相关研究成果,并在此基础上提出了未来的研究方向。

    2014年06期 v.36;No.424 51-59页 [查看摘要][在线阅读][下载 156K]
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人力资源管理

  • 工作领域的呼唤研究新进展探析

    田喜洲;左晓燕;

    "呼唤"是个体对目标追求的内心认同与强烈渴望,实现呼唤能使个体体验到更多的工作意义、个人使命与真实自我。随着心理学、组织行为学和社会学对呼唤研究的深入,呼唤的存在状态(呼唤找寻、呼唤感知、呼唤实现)及其相互关系和影响作用引起了研究者的极大兴趣。本文根据最新研究成果,对呼唤的存在状态及其相互关系以及影响结果和影响因素进行了分析,并对未来研究方向进行了展望。

    2014年06期 v.36;No.424 60-69页 [查看摘要][在线阅读][下载 153K]
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中国(上海)自贸试验区研究

  • TPP对中国的挑战及中国的选择

    金中夏;袁佳;张薇薇;

    美国主导的TPP等谈判试图在服务贸易和投资开放等领域重建全球贸易规则。本文认为,TPP谈判将是一个长期、持续的艰苦过程。由于各成员的发展水平和对外开放水平差异较大,在多个议题上存在严重分歧,最终达成的协议会有大量妥协折中的条款。对中国而言,不加入TPP谈判可能面临国际政治经济环境恶化、被排除在规则制定之外等不利影响。从长远看,TPP倡导的多数原则和标准与我国进一步改革开放、打造中国经济升级版的发展方向一致。因此,我国应采取多管齐下的策略,主动要求参加TPP谈判,并加快以我为主导的自贸区建设,同时针对国内薄弱环节加快改革开放步伐。

    2014年06期 v.36;No.424 70-80页 [查看摘要][在线阅读][下载 266K]
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